【4P・プロモーション戦略】3秒でユーザーの心をつかむWebサイトファーストビューを作るには？｜クリエイターが知っておきたい実践マーケティング術

2022年12月15日 20:00

WEBサイトが読まれるかは3秒で決まる！？「ページを閲覧したいと思うか」を判断する時間になります。ファーストビューの重要性とこだわりについて書きました。

こんにちは、あべです。
約20年ほどマーケティング、Webディレクターをやってます。経歴としては、SE・プログラマ→Webデザイナー・雑誌記事作成→Webディレクター→経営・マーケティング→現在はクリーク･アンド･リバー社でtoB、toCの戦略考えたり、集客施策などをしています。※詳細はこちらでお話ししています。

さて、今年から編集部にも新たな仲間が2名加わり、持ち回りでなんでもいいから発信していこうということになりました。そこで、ちょうどWebサイトのリニューアルや事業戦略など進めていますので、「クリエイターが知っておきたい実践マーケティング術」についてお話ししていこうかと。

【読んでほしい人：Webデザイナー、コンテンツディレクター】
・Webデザインを一通りやってきて、今後もっと上流から企画に関わりたい
・マーケティングを意識したコンテンツが作りたい
・次に習得するスキルを考えている、またリスキリングを考えている

今回UXリサーチから始まり、マーケティングからUX設計、戦略の方向性かSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）と丁寧に進めてきました。ペルソナ設計から「僕らが助けたい人」も明確となり、それに合わせてビジュアルコンセプト、UIと順調に決まってきました。

いよいよ、一番頭を悩ませるところ・・・メインビジュアル作らなきゃ・・・ファーストビュー考えなきゃ・・・これホントに難しいですよね。
４Pにあるプロモーション戦略の顔になるといっても過言ではない。

まずは、他社・競合サイトをのぞいてみる・・が、「THE人材系」なんだよね。パッと見て何のサイトかは分かるので間違いではないけれど、ぼくらが表現したいものはこれじゃない。

次に素材集。Adobe StockやらPIXTAなど漁ってみるが、やはりひと目で「素材集だ」ってわかっちゃうんですよね・・・これじゃない。どうしようもない時のバックアッププランとして検討は進めておこう。

というわけで。今回は自分たちでアイキャッチを撮影をすることにしました。

FV（FirstView：ファーストビュー）とは
パソコンやスマホでLPを開いたときにスクロールせず、最初に見える範囲をいいます。主にはアイキャッチ（メインビジュアル／キービジュアル）といくつかのコンテンツで構成されていることがほとんどです。Webサイトを訪れたユーザーが「自分に必要な情報か」「閲覧を続けるか」など行動判断をわずか「3秒」すると言われています。
そのため、ファーストビューのミッションは、訪問者の注意を引き寄せて離脱を防ぎ、Webサイトの各コンテンツを読ませることで、CVや直帰率に大きな影響を与えます。その大半を占めるメインビジュアルのメッセージはWebサイトにおいて大きなウェイトを占めます。

ペルソナ定義：僕らの助けたい人＝Not just a dreamer＝ちょっと不器用なんだけど自分の夢に向かって一生懸命がんばっている、夢を夢じゃ終わらせない人。

この人に届ける強い絵とメッセージが欲しい・・・。

クリエイターが頑張ってる姿、制作している姿、ものづくりをしている過程が一番かっこいい、心が動かされる・・・というわけで、「クリエイターのエモさ＝制作してる姿＝つくる過程」をどう演出するか、にこだわることにしました。

ただ、Webクリエイターは画面映えさせるのがムズカシイ。刀鍛冶のような炎やハンマー、刀剣のように絵の間が持つものがあるわけではないのでね。

まずはクリエイターの作業風景がエモい！カッコいい！ということで、そのイメージを再現しようとなります。ここまではめっちゃ盛り上がっています。
よし！ローケーションをセットで仮組をして仮撮影してみよう！どんな感じになるか？僕らのイメージを現実に落とし込んでいく。

ちなみに予算は０（ゼロ）円。完全自前でどこまでやれるか。やってやろうじゃねーか！

といことで、これが1回目のイメージ

う～ん・・これじゃない・・・チームメンバー（ゆう、かな）から漂ってくる絶望感。
なにがって・・・やっぱりカメラなんですよね。写真の質がぺらっぺら。
カメラマンに依頼したけどお金ないし・・・。カメラマンってやっぱりすごいなーと、改めてリスペクトしながらも、どうしようか悩みだす。セットで使う小物も、それなりのクオリティが必要だなぁ～・・・。自前のメインビジュアル撮影は無理か。あきらめムードが漂い、素材集を使うセカンドプランが現実味を帯びてくる。

だけど、なんとか手立てはないか？ここまでやってきたんだからあきらめたくない。こうなったらカメラ機能や撮影技術を勉強してみよう。

自宅の書斎で撮ってみる。